Dzięki zorganizowanej przez H&M rok temu zbiórce używanych ubrań, marka pozyskała ponad 3,5 miliona kilogramów ubrań. Klienci, którzy zostawili w specjalnie ustawionych kontenerach używane rzeczy, dostawali niewielką zniżkę na aktualną kolekcję, a marka zebrała dzięki temu surowiec, który posłużył do wyprodukowania ekologicznej linii z denimu.
Obecna technologia pozwala na wykorzystaniu w produkcji 20% bawełny pochodzącej z recyklingu, dzięki temu jakość ubrania jest najwyższej jakości, a sam proces produkcji mniej szkodliwy dla środowiska.
- Wykorzystujemy coraz więcej materiałów z recyklingu. Jako projektant chcę tworzyć rzeczy modne ale i przyczyniać się do rozwoju technicznego w mojej branży. Z dumą prezentujemy produkty przyjazne środowisku, w które wierzymy my i nasi klienci- powiedział projektant H&M, Jon Loman.
Kolekcja składająca się z pięciu elementów: spodni damskich typu rurki, kamizelki, dwóch par męskich dżinsów oraz kurtki, trafi do wybranych salonów marki H&M już w lutym tego roku.
