Wykorzystały popularność, by stworzyć coś autorskiego. Niegdyś ikony stylu i osobowości show-biznesu, dziś potężne CEO i twarze marek znanych na całym świecie, również w Polsce. Wyczucie estetyki można przekuć w wielomilionowe spółki - nie robiąc tego wyłącznie dla idei, a z konkretnym pomysłem.
Victoria Beckham
Popularność zdobyła w latach 90. jako Posh Spice w legendarnym girlsbandzie Spice Girls, gdzie została okrzyknięta ikoną stylu. Następnie stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych WAG, wychodząc za brytyjskiego piłkarza Davida Beckhama. Razem mają czwórkę dzieci - Brooklyna, Romeo, Cruza i córkę Harper, a ich rodzina pozostaje jedną z najpopularniejszych w światowym show-biznesie.
W 2008 roku Victoria postanowiła przekuć swoje wyczucie stylu i zamiłowanie do mody w autorski brand. Droga do stworzenia marki nie zawsze była usłana różami, głównie z powodu problemów finansowych, w tym zadłużenia, które sięgało 54 milionów funtów. Obecnie marka Victoria Beckham osiąga przychody na poziomie około 100 milionów dolarów rocznie. W jej portfolio znajdziemy minimalistyczne kolekcje będące hołdem dla mody biznesowej, po które chętnie sięgają m.in. członkinie rodziny królewskiej.
Hailey Bieber
Modelka i żona Justina Biebera stworzyła markę Rhode w 2022 roku, a jej debiut nie przeszedł bez echa w mediach społecznościowych. Już w pierwszym roku działalności brand osiągnął 212 milionów dolarów przychodu, opierając się zaledwie na trzech produktach. Viralowe peptydowe balsamy do ust, umieszczane w specjalnie zaprojektowanych etui do telefonu czy słynne Glazing Milk, często mieszane z podkładem dla uzyskania efektu "glazed skin", stały się kultowymi produktami i przyczyniły się do powstania nowych trendów. Jednym z nich był Strawberry Summer Girl, czyli makijaż oparty na mocno zaznaczonym różu na policzkach, przypominającym skórę muśniętą słońcem.
Sprzedaż Rhode koncernowi e.l.f. za miliard dolarów otworzyła marce drogę do dalszej ekspansji i obecności na półkach największych sieci kosmetycznych, przede wszystkim Sephory.
Anna Lewandowska
Sportsmenka, wielokrotna medalistka karate, dietetyczka i żona Roberta Lewandowskiego postanowiła przekuć swój sportowy i aktywny styl życia w marki, które wiernie wspierają te wartości.
Anna sama przygotowywała posiłki i przekąski, które miały poprawiać wydolność jej męża. Słynne "kulki mocy" stały się hitem najpierw w ich domu, a później również w szatni Bayernu Monachium, gdzie wówczas grał Robert. Lewandowska najpierw stworzyła Healthy Plan by Ann, program diet i treningów dostępny w aplikacji mobilnej. W 2016 roku, ze wspólnikami Pawłem Ciurajem i Karolem Błaszczykiem, założyła spółkę HPBA i powołała do życia Foods by Ann. Na rynku brakowało wtedy gotowych, zdrowych przekąsek o czystym składzie, bez białego cukru i zbędnych dodatków.
W 2016 roku poznała Justynę Żukowską-Bodnar, ekspertkę rynku kosmetycznego. Przez niemal trzy lata wspólnie pracowały nad recepturami opartymi na neurokosmetyce. Efektem było uruchomienie w 2019 roku marki Phlov by Anna Lewandowska, oferującej naturalne i wegańskie kosmetyki do pielęgnacji twarzy, ciała oraz włosów. Przychody generowane przez jej marki sięgają od kilkudziesięciu do ponad 100 milionów złotych rocznie.
Joanna Przetakiewicz
Joanna Przetakiewicz-Rooijens ukończyła studia prawnicze, ale jeszcze w trakcie ich trwania, w 1992 roku, wspólnie z ówczesną bratową założyła Vita-Dent - jedną z pierwszych sieci prywatnych klinik stomatologicznych w Polsce, przynoszącą znaczące przychody.
W latach 2003-2013 związana była z Janem Kulczykiem, najbogatszym Polakiem tamtego okresu, stając się postacią rozpoznawalną w przestrzeni medialnej. Choć przez długi czas postrzegano ją głównie jako partnerkę miliardera, sama dążyła do stworzenia czegoś własnego. Dlatego w 2010 roku założyła dom mody La Mania, odpowiadając za jego wizję kreatywną. Przychody spółek La Mania i La Mania Home wyniosły w ostatnich latach około 51,4 mln zł.
Siostry Olsen
Markę, którą regularnie noszą m.in. Kendall Jenner i Hailey Bieber, stworzyły siostry Olsen - Mary-Kate i Ashley Olsen. Dziecięce aktorki dorastały na oczach całego świata, grając od niemowlęctwa w serialu "Pełna chata". Po ukończeniu 18. roku życia postanowiły porzucić aktorstwo i skierować się w stronę mody. Projekt The Row powstał w 2006 roku, gdy Ashley chciała stworzyć T-shirt wykonany z najwyższej jakości materiału, który pasowałby do każdej sylwetki. Nazwa marki bezpośrednio nawiązuje do londyńskiej ulicy Savile Row, słynącej z tradycyjnego krawiectwa miarowego najwyższej próby.
Przez pierwsze lata działalności siostry celowo ukrywały fakt, że to ich marka. Nie udzielały wywiadów i nie promowały ubrań na sobie. Chciały, aby produkt obronił się sam - a to uczyniło z The Row jednego z liderów quiet luxury.
Ewa Chodakowska
W 2009 roku wyjechała na stałe do Grecji, by studiować fitness w Pilates Academy w Atenach. Tam poznała swojego partnera, trenera personalnego Lefterisa Kavoukisa. Z powodu kryzysu ekonomicznego para podjęła decyzję o przeprowadzce do Polski. Na początku Ewa prowadziła darmowe treningi w parku. Zaczęła też regularnie publikować autorskie programy ćwiczeń, w tym legendarny "Skalpel", oraz metamorfozy swoich podopiecznych na Facebooku. Polki pokochały domowe treningi Chodakowskiej, a trenerka sprzedała miliony egzemplarzy płyt DVD z ćwiczeniami.
Wspólnie z mężem stworzyła na tej podstawie marki, których główną spółką jest BeBio. W jego skład wchodzi m.in. BeBio Cosmetics, marka naturalnych kosmetyków do ciała, twarzy i włosów, BeRaw, linia zdrowych przekąsek, a także Be Diet Catering, ogólnopolski catering dietetyczny. Roczne przychody wszystkich marek w najlepszych latach sięgały nawet 110 milionów złotych.
Rihanna
Jedna z największych gwiazd popu XXI wieku również nie poprzestała wyłącznie na muzyce. W 2017 roku Rihanna podpisała umowę z gigantem dóbr luksusowych LVMH, właścicielem m.in. Louis Vuitton i Sephory. Wprowadziła na rynek Fenty Beauty - wraz ze swoim zespołem opracowała rewolucyjną gamę 40, a później 50 odcieni podkładu, odpowiadającą potrzebom osób o różnych odcieniach skóry. To spotkało się z dużym zainteresowaniem, bo produkt wygenerował 100 milionów dolarów przychodu w ciągu pierwszych 40 dni sprzedaży.
Rok później uruchomiła markę bieliźnianą Savage X Fenty. Od samego początku promowała swoje produkty na modelkach o różnych rozmiarach, kolorach skóry i stopniu sprawności, wyznaczając nowe standardy inkluzywności w branży.