Eko ubrania to jeden ze sposobów na zmniejszenie negatywnego wpływu branży mody na środowisko Fot. shutterstock
W dobie Internetu moda zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Ludzie chcą być zawsze na czasie, więc podążają za trendami, które zmieniają się w zawrotnym tempie. Ten ekspresowy rytm z jednej strony napędzany jest przez producentów odzieży, z drugiej automatycznie "wciąga" ich w wir, z którego ciężko się wydostać. Ubrania muszą powstawać na tyle szybko, by zaspokoić zapotrzebowanie na aktualne trendy, zanim zostaną zastąpione przez kolejne. Związek między podażą a popytem w branży stworzył tzw. "świat szybkiej mody". I choć cieszy on konsumentów, nie jest najlepszym rozwiązaniem dla środowiska. Szybka moda to podejście produkcyjne, które kładzie nacisk na błyskawiczną i tanią produkcję ubrań. Jest ona obecnie dominująca w sklepach stacjonarnych i internetowych.
Najpopularniejsze tematy dotyczące środowiska to pożary lasów i zanieczyszczone oceany. Jak wpływa na nie szybka moda? Dzieje się to na wiele sposobów i na wielu płaszczyznach. Po pierwsze sama wielkość branży mody jest problematyczna. Rocznie, konsumenci z całego świata kupują ponad 80 miliardów artykułów odzieżowych. W ciągu ostatnich 15 lat światowa produkcja (i konsumpcja) odzieży podwoiła się. Częścią tego wzrostu jest większa dostępność taniej odzieży. Ubrania są noszone tylko kilka razy, a następnie z łatwością i bez wyrzutów sumienia wyrzucane, gdy tylko wyjdą z mody (bo przecież kosztowały niewiele).
Przemysł modowy jest drugim co do wielkości zatruwaczem środowiska Shuttestock
Faktem jest, że system mody jako całość, jest drugim co do wielkości zanieczyszczającym przemysłem na świecie. Wyprzedza go tylko przemysł naftowy. Oto kilka konkretnych przykładów wyjaśniających, dlaczego wpływ branży mody na środowisko jest tak ogromny:
Po pierwsze, powstają liczne grupy i fundacje, które podejmują inicjatywy oraz organizują programy, pomagające osiągnąć światowy sukces w minimalizowaniu szkód wyrządzonych przez modę. Są to m.in.:
Wzorem do naśladowania w kwestii świadomej mody jest także wielu współczesnych projektantów mody. Znana z silnego zaangażowania w sprawy społeczne, polityczne i temat ekologii Vivienne Westwood, prezentując swoją kolekcję na wiosnę 2020 podczas Londyńskiego Tygodnia Mody, nawoływała do ograniczenia konsumpcjonizmu. Projektantka poprzez swoje kolekcje wyraża krytykę odnośnie złej ekonomii i wpływu działań rządu na ekologię. W swojej firmie wprowadziła także kilka ważnych zmian - redukuje obszerność kolekcji, zmienia metody kroju, które ograniczają ilość marnowanego materiału, a większość pozyskiwanych przez nią materiałów pochodzi z recyklingu. Ze "starej gwardii", oprócz Westwood, do największych propagatorek ekologii zaliczyć możemy także Stellę McCartney i Sarę Burton z domu mody McQueen, która wiosenną kolekcję stworzyła w całości z recyklingu.
Każdy z was, jako konsument, może przyczynić się do poprawy jakości środowiska. Współcześnie konsumpcjonizm to popularna postawa wśród społeczeństwa, niestety niosąca za sobą szereg konsekwencji. Jak się oprzeć pokusie zakupu dużej liczby ubrań? Staraj się kupować tylko to, czego naprawdę potrzebujesz, kupuj ubrania z drugiej ręki, wymieniaj się z rodziną i znajomymi. Z asortymentu sieciówek i autorskich marek wybieraj wyselekcjonowane ubrania z certyfikowanych materiałów, które zostaną z tobą na lata. Każdy twój modowy wybór to wielka rzecz dla klimatu i środowiska.
Marka Reserved w linii "Eco Aware" wykorzystuje certyfikowane materiały pochodzące ze zrównoważonych źródeł. Co to oznacza? Kontroluje ona dostawców w zakresie przestrzegania przez nich praw człowieka w odniesieniu do warunków pracy, wynagrodzenia, a także dbania o środowisko naturalne. Rocznie przeprowadza liczne kontrole w fabrykach oraz zwiększa udział ekologicznej linii w swoich kolekcjach. W linii "Eco Aware" Reserved używa certyfikowanych materiałów z odzysku. Firma korzysta z recyklingowanej bawełny, lnu, poliestru i poliamidu. We wszystkich przypadkach wymaga od dostawców specjalnych certyfikatów. Marka umożliwia także oddawanie starych ubrań w wybranych sklepach stacjonarnych. Wszystkie rzeczy przekazuje Towarzystwu Pomocy im. św. Brata Alberta, która prowadzi noclegownie w całej Polsce. Także zamówienia online wysyłane są do klientów w kartonach z recyklingu.
Linia Premium Sustainable to przede wszystkim kobiece i proste fasony w nowoczesnym wydaniu. W kolekcji polskiej marki znajdziemy eleganckie projekty wykonane z wysokiej jakości materiałów, subtelnie podkreślone elementami drapowań, wiązań i motywów roślinnych. Uwagę skupiają wyprodukowane w Polsce zestawy, takie jak minimalistyczna kamizelka wraz z szerokimi spodniami z wysokim stanem, czy taliowana marynarka w drobną beżową kratkę w komplecie z minispódniczką.
Inspiracją do stworzenia kolekcji jest natura. W produkcji wykorzystano tylko naturalne i ekologiczne materiały jakości premium, m.in. bawełnę organiczną i z recyklingu oraz prawdziwe perły, z których wykonano guziki do kardiganu i koszul. Paleta kolorystyczna - dominujące delikatne odcienie bieli, beżu i fioletu - podkreśla kobiecą urodę.
Tym razem marka do produkcji swojej kolekcji wykorzystała zarówno bawełnę organiczną, jak i tę z recyklingu, a także poliester z odzysku, wiskozę z drewna eukaliptusa, buku i świerku, oraz hipoalergiczną i delikatną w dotyku tkaninę z celulozy drzewnej. Ubrania są lekkie w formie i kroju. W linii Joyful #EcoAware Collection zastosowano paletę modnych zieleni (mięta i limonka) oraz fioletów, a także biel i beż imitujący odcień skóry. Transparentny płaszcz, modna szmizjerka czy kurtka „kangurka” i damski garnitur są świetnym przykładem na to, że trendy mogą być bardziej przyjazne dla środowiska.
Ubrania z kolekcji 'Eco aware denim' fot. Reserved
Jeans to klasyka z długą historią. W modzie zyskała sobie całą rzeszę fanów. Ten popularny materiał noszą wszyscy, niezależnie od wieku, płci, statusu społecznego czy ekonomicznego. W linii "Eco Aware" znalazły się także jeansowe ubrania. Stylowa i sprzyjające sylwetce szmizjerka oraz oversize'owa kurtka uszyte zostały z bawełny organicznej, która powstaje z odpadów produkcyjnych lub zużytej odzieży. Dzięki jej wykorzystaniu nadaje się drugie życie produktom i ogranicza zużycie surowców pierwotnych. Wykonany z niej materiał jest przewiewny, przyjazny dla skóry i higroskopijny. Jeansy typu boyfriend - bardzo modne w tym sezonie - uszyto z domieszką bawełny z recyklingu. Ładnie dopasowują się do sylwetki i podkreślają linię nóg.
Ubrania z dobrych materiałów jako element domowego look'u fot. Reserved
Obecnie większość z nas pozostaje w domu - pracujemy i każdą wolną chwile spędzamy w swoich "czterech ścianach". Warto zatem zadbać o strój na ten czas, bo kto powiedział, że w domu nie można wyglądać modnie? Marka Reserved przygotowała na swojej stronie specjalną zakładkę #homewear, gdzie dostępne są wszystkie ubrania z linii "Eco Aware", które idealnie sprawdzą się jako część domowego outfitu. Znajdziesz tam nie tylko bluzy i T-shirty, ale także wygodne sukienki i spódnice.