Jeśli chcielibyśmy podzielić pokazy mody na konkretne grupy, czynnikiem decydującym o przynależności do takiej lub innej byłby sposób komunikacji marki. Żaden z organizowanych w dzisiejszych czasach pokazów nie ma na celu jedynie zaprezentowania ubrań czy umiejętności krawieckich autora. Za każdym kryje się natomiast chęć wykreowania konkretnego wizerunku marki oraz jej promocja w mediach. Środkiem do celu jest określony sposób komunikacji. Istnieją projektanci, którzy decydują się na wielkie show, wybierając na lokalizację pokazu spektakularne powierzchnie i angażując najbardziej znane modelki. Są ci, którzy kreując wrażenie ekskluzywności utrzymują wydarzenie w tajemnicy, zapraszając mocno okrojoną publiczność. Do kolejnej grupy należą kreatorzy, którzy chcą zwrócić uwagę na techniczne walory ich ubrań lub na proces tworzenia, urządzając szycie "na żywo" czy inne atrakcje. W ostatniej grupie natomiast znajdziemy tych, którzy nie bawią się w aranżacyjne metafory i poprzez modę przekazują konkretne komunikaty. W tym sezonie dołączyła do nich marka Dior, wypisując na białych T-shirtach tekst "We should all be feminists".
Stylizacje z przekazem - T-shirt z napisem Źródło: Vogue.com Autor: / Kolaż Avanti24/ Materiały partnerów Źródło: Vogue.com Autor: Yannis Vlamos/ Kolaż Avanti24/ Materiały partnerów
Dom mody Dior raczej nie kojarzy się z prowokacją, ani tym bardziej zbuntowanym podejściem do mody. Historia marki pokazuje, że zawsze wielbiła ona tradycyjną kobiecość i klasyczne rozumienie damskiego stroju. Tym razem jednak stało się inaczej. T-shirt z wymownym napisem bardziej niż z Diorem połączyłybyśmy ze społecznymi aktywistkami! Okazało się jednak, że mocny przekaz w luksusowym wydaniu to strzał w dziesiątkę. Mimo, że koszulka pochodzi z kolekcji wiosenno-letniej, gwiazdy już chwalą się nią w mediach.
Stylizacje z przekazem - T-shirt z napisem Źródło: Autor: /Kolaż Avanti24 / Materiały partnerów Źródło: www.styletracker-na.tumblr.com/Autor: nieznany /Kolaż Avanti24 / Materiały partnerów
Koncepcja T-shirtu jako środka komunikacji została wypracowana przez subkulturę punk. Świetnie pokazują to stroje uwielbianych przez nią grup muzycznych, taki jak Sex Pistols czy The Clash. Ich stylizacje bazowały na T-shirtach z mocnymi frazami. Zamiast "Peace&Love", pojawiło się "Hate&War", a wiele bluzek tworzonych było przez punków samodzielnie. Co najlepsze, subkultura uważana kiedyś za margines społeczny, dziś wyznacza trendy. Styl życia punk stał się modą, a wraz z nim do masowego obiegu wdarły się tak charakterystyczne elementy, jak ubrania z przekazem.
Stylizacje z przekazem - T-shirt z napisem Źródło: Autor: nieznany/ Kolaż Avanti24/ Materiały partnerów Źródło: www.wachabuy.com/blue-or-red/Autor: nieznany/ Kolaż Avanti24/ Materiały partnerów
Aby nie zostać uznanym za "fashion victim", czyli osobę, która ślepo podąża za trendami, trzeba przestrzegać kilku zasad. Ważne komunikaty łatwo zbanalizować, tak jak stało się z T-shirtami zespołów metalowych. Koszulki z logo Iron Maiden sprzedają się już nawet w sieciówkach, a najchętniej kupują je nastolatki, które w żaden sposób nie utożsamiają się z tą grupą. Jeśli więc zależy nam, aby przekaz na ubraniu miał jakąkolwiek wartość, powinnyśmy zastanowić się, czy faktycznie do nas pasuje. A zatem jeśli nie jesteśmy w stanie wymienić ani jednego tytułu piosenki Davide'a Bowie, nie chwalmy się bluzą z jego podobizną. Kolejnym etapem jest stworzenie odpowiedniego tła dla naszego komunikatu. Powinno być ono w stylistycznej zgodzie z jego treścią. Świetnym przykładem jest tu stylizacja Cary Delevigne, która słynie z punkowej duszy, a przy tym reklamuje najbardziej ekskluzywne marki na świecie. Nic lepiej jej nie reprezentuje, niż T-shirt z odkrytą pupą i napisem "Squeeze it" połączony z czerwonymi szpilkami i elegancką kopertówką!
Więcej ubrań z napisami znajdziesz w sklepie Avanti
