Wszystkie kolory Benettonu
Historia marki Benetton sięga 1965 roku, kiedy Luciano, Gilberto, Giuliana i Carlo Benetton założyli wspólną firmę. W krótkim czasie udało im się podbić rynek dzianiny i stać się jedną z pierwszych marek globalnych. Swój wielki sukces zawdzięczają innowacjom w produkcji ubrań oraz oryginalnej komunikacji.
Benetton Kolaż Avanti24 / Mat. partnerów
Rewolucja kolorystyczna Benettonu zaczęła się, gdy Giuliana podarowała jednemu z braci żółty sweter. Wówczas dzianina ograniczała się do naturalnych kolorów, dlatego mocny odcień swetra przyciągał uwagę otoczenia. Firma Benetton jako pierwsza ufarbowała już gotowy produkt, a nie włókna. Tak zaczęła się przygoda z zupełnie nowym typem produkcji, której efektem były proste ubrania w mocnej palecie barw.
Marka społecznie zaangażowana
Benetton - kampania Benetton
Obok innowacyjnego łańcucha produkcyjnego, na wielki sukces firmy w równej mierze wpłynęła nowoczesna komunikacja. W 1989 pojawił się slogan "All the colors of the world", który dał początek nowej nazwie marki: United Colors of Benetton. Słowa szły w parze z komunikacją wizualną. W kampaniach Benettonu, których dyrektorem artystycznym był Oliviero Toscani, zaczęli pojawiać się modele różnych ras i narodowości. Firma zaangażowała się również w wiele akcji społecznych mających na celu nagłośnienie problemów współczesnego świata.
Benetton - kampania Benetton
Zamiast produktów z najnowszych kolekcji, kampanie przedstawiały mężczyzn rzucających w kobiety kwiatami (kampania przeciwko przemocy), twarze więźniów skazanych na karę śmierci albo młodych ludzi bez pracy. Wielkim echem odbiły się również plakaty pt. "Unhate" z całującymi się przeciwnikami politycznymi i religijnymi. Benetton prowokuje nie ubiorem, ale daje do myślenia. A proste ubrania stały się nośnikiem ważnych idei.
Co najlepiej kupować w Benettonie?
W Benettonie szukaj firmowych "klasyków", czyli:
- kolorowych swetrów i kardiganów;
- prostych sukienek;
- kurtek puchowych (są naprawdę dobrej jakości!);
- klasycznych i kolorowych jeansów.
